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2023.04.20
化粧品の広告表現はこれに注意!|コノハの日ダイジェスト

|コノハの日ダイジェスト -化粧品の広告表現はこれに注意!-


平素より広告チェックツール「コノハ」をご愛願下さり誠にありがとうございます。
広告表現チェックツール『コノハ』をご導入いただいた企業様に毎週水曜日、「コノハの日」のメルマガを配信しております。
その中の一部をご紹介!
特に化粧品において、OK / NGな広告表現をご紹介します。
化粧品、医薬部外品、健康食品などのカテゴリーによりOK/NGの表現も変わってきます。

|コノハの日とは?


広告表現チェックツール『コノハ』をご導入いただいた企業様に毎週水曜日、「コノハの日」メルマガを配信しております。
・最新の薬機法や景品表示法に関するアップデート
・措置命令や課徴金命令に関するニュース
・薬機法や景表法のOK/NGワードの紹介
・『コノハ』の機能、キーワードのアップデートのお知らせ
など、薬機法や景品表示法周りの様々なトピックをご紹介しております。

|キーワード① 細胞


細胞(またはセル)というキーワードを使う際は、化粧品等の定義や効能効果の範囲を逸脱していないか十分注意が必要です。
OKな例:トマト葉細胞培養エキス・コンフリー根細胞エキス
理由:配合成分の名称や由来の説明として「細胞」等を表現する場合は、客観的、科学的に認められている事実の範囲であればOKです。

NGな例:○○細胞に着目した化粧品・細胞由来の力
理由:化粧品等の定義や効能効果の範囲を超えてしまっているためNG

|キーワード② くすみ


基本的に、メーキャップ効果に関すること以外の「くすみ」に関する表現は、化粧品の効能効果の範囲を逸脱するかのような誤認を与えるためNGですが、例外もあります!難しいですね…

汚れの蓄積によるもの
乾燥によるもの
古い角質層によるもの

このようにくすんで見える要因を明確にし、化粧品の効能効果の範囲を逸脱しない「くすみ」表現は実はOKなのです!

OKな例:「くすみのもとになる古い角質層による汚れを洗い流す」 「気になるくすみをメークでカバー」
理由:くすみの要因を明確にする、またはメーキャップ効果に関する表現のためOK

NGな例:「クスミが目立たなくなり美白効果を実感」
理由:化粧品等の定義や効能効果の範囲を超えてしまっているためNG

いかがでしたか?

一つのキーワードでも、使える場合と使えない場合があり、判断が難しいときがあります。

ぜひ今までの広告を見直すきっかけにしてみてください!

(この投稿は、2022年4月13日に「コノハの日」メルマガで送付した内容を一部抜粋しております)

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