｜コノハの日ダイジェスト -化粧品のNG表現集-

平素より広告チェックツール「コノハ」をご愛願下さり誠にありがとうございます。
広告表現チェックツール『コノハ』をご導入いただいた企業様に毎週水曜日、「コノハの日」のメルマガを配信しております。
その中の一部をご紹介！
今回は化粧品広告におけるNG表現についてお伝えします！
化粧品や健康食品は注意しなければならない広告表現が多くあります。
実際にどんなものがあるのか見ていきましょう！

｜コノハの日とは？

広告表現チェックツール『コノハ』をご導入いただいた企業様に毎週水曜日、「コノハの日」メルマガを配信しております。
・最新の薬機法や景品表示法に関するアップデート
・措置命令や課徴金命令に関するニュース
・薬機法や景表法のOK/NGワードの紹介
・『コノハ』の機能、キーワードのアップデートのお知らせ など、
薬機法や景品表示法周りの様々なトピックをご紹介しております。

｜「肌への浸透」はどこまで使える？

「肌への浸透」の表現は「角質層」の範囲内であればOKです。

例：
× 肌の内側から･･･
× 肌へ浸透（「角質層」の範囲内であることの明記なし）
〇 角質層へ浸透

｜「デトックス」や「ピーリング」は？

デトックス（解毒）は医薬品に対して使う言葉なので、化粧品等では使用不可です。

「ケミカルピーリング」は医療行為とされているので、化粧品等で表現NG。
「ピーリング」を表現する場合には、物理的効果によることを明示すればOKです！

例：
〇 本品をコットンに適量とり、お肌をそっとなでて下さい。いらなくなった古い角質をピーリングできます。

｜使用体験談

使用体験談は、使用方法、使用感、香りのイメージ等の範囲かつ、事実の範囲内で行う使用者の体験に基づく自発的な感想による表現であればOKですが、注意が必要です。

例： × こんなにハリがでるなんて 〇 さっぱりとした感触が私にピッタリ

一方で・・・

× 一般の洗顔料では落としきれなかったメイクまで。 × 他社の口紅は流行おくれのものばかり。

上記のような表現は、他社誹謗として不適切な表現として指摘を受ける場合があります。

｜「小顔」 「スリミング」

「小顔」「スリミング」など、身体の構造機能に影響を与えられるかのような表現は化粧品等の定義の範囲を逸脱するので使用NGです。
メーキャップ効果等の物理的効果であることが明確に示されていれば表現OK！

例：
○ 小顔にみえるメーキャップ効果

いかがでしたか？ コノハでは「JCIAガイドライン」を選ぶことで化粧品の広告チェックをすることができます。 JCIAのガイドラインを下記リンクから確認することができます。 https://www.jcia.org/user/common/download/business/advertising/JCIA20200615_ADguide.pdf 広告表現で気になることなどございましたらお気軽にご連絡ください！

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